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请想要做明星代言的人看看这些!

代言年限


一般是两年,也有三年或者一年的情况。既节约费用又起到市场宣传效果的年限为两年,也有因区域不同广告主形成不同的习惯要求,比如山东无论平面代言还是平面影视代言均为两年起;河南以一年均多,出现签约两年的趋向。


基本流程


1、企业明确自身要求(代言年限、用于平面还是平面影视、几次拍摄、是否需要参加企业活动、几次、企业大体预算);


2、有无目标人选,如有是谁,我方予以报价;如没有,我方根据预算范围进行人选进行合理推荐;


3、确定最终代言人选;


4、制作工作流程,安排艺人档期;


5、执行方案(本地/异地);


6、后期服务(代言人动态提报、预警、续约、更换)。


注意事项


明星代言漫画(1)、同一个演员让多家经纪公司去询价,结果会导致演员坐地起价。

(2)、盲目的提供演员姓名,企业不报预算,结果会导致经纪公司做无用功,企业也会坠到云里雾里。


(3)、同一行业同一品类的不同企业,使用同一个演员肖像,不要以为自己不在乎就可以,在消费者面前就会混淆企业的差异性。


(4)、要找具有相当数量的经纪公司操作明星代言,毕竟这样的公司具有大量的实践经验,处理临时突发的状况得心应手。


(5)、选好代言人,在执行前一定要让中介公司制定好系统的执行方案,并双方确认。


(6)、现场执行经纪公司和企业方能够主事的人员必须在场,针对创意、程序或许会有改动。


(7)、做好推广的心理准备,不要把演员肖像挂在家里当婚纱照,既然投入了就得借助各种场合、各个载体进行积极的宣传。


(8)、 量体裁衣,寻找最为匹配的形象代言人和宣传载体以免得不偿失。


雷区 编辑


医疗、保健品


危险等级:★★★★★

明星代言漫画在 凤凰网曾做过的网民调查“你觉得明星代言那种假商品最过分”中,在汽车、医药类、食品类、生活用品类、房子和衣物、饰品类等7个选项里,参与调查的3260位网友中43.8%的人都将票投给了明星代言假医药、医疗类产品;其次,26.8%的网友不能接受明星代言假食品类广告;而还有12.2%的网友表示明星代言假生活用品不能接受。

案例1:唐国强和解晓东代言的 北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告,夸大疗效,因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。


据报道,该院曾数次被卫生部门查处,并且在2002年的一次检查中发现“该医院药房是用很大的秤像称粮食一样称药,连中药房最必需的戥子都没有”。同时该院不孕不育诊疗中心副主任高雅儒“只学过西医,根本没有学过中医”,而高的处方“竟是由护士开出的”。


案例2:中央电视台2007年“3·15”晚会揭露,郭德纲代言的“ 藏秘排油”减肥茶不仅名称未获得有关部门批准,而且夸大了原有的减肥和调节血脂的保健功能。


该茶原是“百草减肥茶”,在宣传时却披上了“藏茶”的外衣。广告播出时,藏秘排油茶的商标申请还在受理中。广告中,一家名为“亚洲藏茶医学保健研究所”的单位宣称是该茶的研制监制单位。但央视 记者调查后发现这家公司是一个私人公司,董事竟是“ 藏秘排油”的策划人。按有关规定,“藏秘排油”的广告,涉及虚假宣传。


案例3:2009年8月,著名打假人王海将有着“18种营养,专为病人设计。”的“初元”营养液和代言人张国立告上法庭。王海认为,广告剧情突出宣传了“初元”营养液有助于伤口康复,而其实只是普通食品,不具备保健功能。


日化产品


危险等级:★★★★


案例1:2006年9月14日,国家质检总局证实,广东 出入境检验检疫机构从来自日本宝洁株式会社蜜丝佛陀公司制造的SK-Ⅱ品牌系列化妆品中检出禁用物质铬和钕。检验检疫部门在对一批SK-Ⅱ重点净白素肌粉饼进行检验后发现,其钕成分含量高达4.5mg/kg。此外,另有8款SK-Ⅱ进口产品均被检出禁用物质铬。


次日,全国各大商场陆续对这些问题产品下架处理。随后,全国各地消费者蜂拥退货,宝洁公司却设置了很高退货门槛而饱受诟病。


此外, 刘嘉玲、 郑秀文等代言明星坚持力挺SK-Ⅱ,招来骂声一片。


案例2:香港媒体壹周刊前天报道,“霸王”旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水,经香港公证所化验发现均含有被美国列为致癌物质的二恶烷。


尽管霸王官方坚称产品符合质量、安全要求,但网友们仍旧将此联想为 成龙是代言霉星的力证之一。


案例3:国家 质检总局2009年3月20日发布消息称,在获悉美国“安全化妆品运动”组织公布对美国市场上强生公司等部分婴幼儿洗浴用品检测出微量二恶烷和甲醛的消息后,质检总局高度关注,迅速组织有关部门和检测机构进行调查和了解。


经质检部门组织国家化妆品质检中心对强生(中国)有限公司生产的26种31个批次的婴幼儿洗浴用品产品进行检验后,发现,其中一款婴儿香桃沐浴露中的一个批次确实含有微量的二恶烷。


食品


危险等级:★★★


案例1: 邓婕曾为三鹿慧幼婴幼儿奶粉做过代言,广告中邓婕不停重复:“专业生产,品质保证,名牌产品,让人放心,还实惠,三鹿慧幼婴幼儿奶粉,我信赖!”这个让邓婕信赖的奶粉品牌2008年9月被发现含有三聚氰胺致多例婴幼儿肾结石病例,引起全社会关注。


邓婕甚至一度被告上法庭,邓婕则回应“不私了不道歉不退钱。”


案例2:2009年10月,北京一消费者在喝下数瓶由 陈道明代言的”和其正”凉茶后,胃部不适被诊断为脾胃虚寒症,将陈道明和该生产商告上法庭,称该公司违反食品安全法,添加鸡蛋花、夏枯草等药品成分,陈道明在虚假广告中向消费者推荐该食品损害了消费者合法权益。


教育、IT


危险等级:★★


案例1:2007年12月25日,上海工商部门查处“ 诺亚舟” 英语学习机广告。工商部门称,这个由知名主持人 陈鲁豫代言的广告语中的“门门高分上名校”、“内容好,成绩当然好”等属于不科学的保证。另外,广告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容,其真实性无法证实,构成虚假宣传。


案例2:2007年11月,湖南消费者将由 李宇春代言的神舟笔记本电脑告上法庭称,自己购买的神舟电脑贴有迅驰标识,开机画面也显示迅驰标识,却根本通不过迅驰标准测试。同月,西安消费者也以所购电脑涉嫌虚假宣传,将神舟电脑厂商告上法庭。


案例3:2009年9月,由 王宝强代言的河南绿业电脑学校石家庄分校涉嫌欺诈,已经毕业或者即将毕业的200多名学生没有拿到毕业证书和当时许诺的1500元就业补助金。当学生根据学校承诺聚集到学校的时候,该校已经人去楼空,此前,王宝强曾到学校为新生发放笔记本电脑,并吹嘘学校的教育质量等,而那些拿不到毕业证的学生只能叫苦不迭,表示不该相信王宝强。



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